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          找準政策著力點 讓“去舊更容易、換新更愿意”

          2024-05-19 23:38  來源:證券日報 

              本報記者 郭冀川

              見習記者 毛藝融

              隨著新一輪消費品以舊換新政策的落地,家電、汽車等消費品領域的“去舊迎新”消費熱潮正在一步步被點燃。

              5月11日,全國消費品以舊換新行動——北京站暨北京消費季煥新生活節啟動,拉開了北京市推動消費品以舊換新行動的序幕。

              5月17日,杭州市印發《杭州市推動消費品以舊換新行動方案》,開展汽車、電動自行車、家電、家裝廚衛以舊換新行動。同日,全國消費品以舊換新行動——山東站暨2024全國家電消費季啟動儀式在青島舉行。

              事實上,自國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》(以下簡稱《行動方案》)以來,多個省市相繼發布實施方案或操作細則,擬通過聚焦“換智”“節能”“提效率”等關鍵舉措,激活消費增長新動能。

              政策落地成效幾何?與消費市場需求有無錯配?挖潛以舊換新著力點在哪兒?近期,記者通過走訪線下商超、4S店、二手交易平臺園區,采訪消費者、專家學者,以期厘清消費品以舊換新政策脈絡和市場現狀。

              補貼帶動消費升級

              消費者更加“挑剔”

              5月上旬,《證券日報》記者走訪北京多個家電賣場和汽車4S門店,幾乎每家門店的顯眼位置處,都有關于“以舊換新活動”的宣傳物料,宣傳冊、易拉寶更是隨處可見。在位于北三環的一家大型家電賣場,記者隨手拿起一份宣傳冊,隨即就有工作人員嫻熟地介紹優惠政策。

              從消費群體來看,購物主力依然是年輕人。“年輕消費者居多,很多是為家中更換新型智能家電。”上述家電賣場的銷售負責人告訴記者,像新風空調、嵌入式智能冰箱、掃地機器人等綠色、智能家電更受消費者歡迎,一些高端品牌也是換新的熱門選擇。

              多位受訪消費者對記者表示,換新的直接驅動力是補貼優惠,根本動力則是對產品品質提升的需求,在性價比的基礎上,也更關注產品智能化水平和節能降耗效果,如新技術的運用、遠程操作便利性等。

              《行動方案》提出,堅持鼓勵先進、淘汰落后。建立激勵和約束相結合的長效機制,加快淘汰落后產品設備,提升安全可靠水平,促進產業高端化、智能化、綠色化發展。

              綜合梳理各地的方案細則,也可以看出相關政策的著力點。例如,《北京市積極推動設備更新和消費品以舊換新行動方案》提出,支持家電銷售企業聯合生產、回收企業開展家電以舊換新促銷活動,鼓勵推出智能綠色家電產品升級“套餐”?!栋不帐⊥苿酉M品以舊換新行動實施方案》提出,各地財政對個人消費者購買綠色智能家居產品,消費券(消費補貼)補貼標準最高可達銷售價格10%,由各地結合本地實際制定補貼標準并組織實施。

              當前消費市場已從單純的“增量時代”進入到“增量和存量并重時代”,從滿足消費者“從無到有”的剛性需求變為“更高品質”的體驗升級。對企業來說,需要圍繞消費場景和消費需求的變化,推出適合消費者新需求,真正解決消費者痛點的產品,激發消費者的更換意愿。

              致同咨詢零售與快消行業領導合伙人武建勇對《證券日報》記者表示,在這一輪以舊換新浪潮中,預計行業頭部企業將會憑借對消費的洞察力和產品優勢獲得更多消費者青睞,消費者在追求“價廉”的同時,也變得更加“挑剔”,已將“質優”擺在前列。

              政策落地的效果也進一步顯現,帶動家電、汽車等上市公司的銷售量提升。廣匯汽車5月6日在上證e互動平臺上表示,截至5月5日,受益于政策及長假效應的綜合影響,公司的日均新車銷售訂單臺次超過了2000臺,呈現出穩步增長的發展態勢。

              合肥百貨5月7日在互動易平臺上表示,公司旗下百大電器密切關注“新一輪消費品以舊換新”政策動態,通過政府“以舊換新”消費券發放,帶動銷售3149萬元;其中,以舊換新貢獻率達58.2%。

              平臺發力

              循環經濟更高效

              得益于互聯網平臺的發展,線上成為以舊換新活動的重要入口,也成為承接上下游需求的“黏合劑”。

              近期,《證券日報》記者走訪了轉轉位于北京東升科技園的辦公室,其回收業務部員工正與硬件廠商的工作人員溝通雙方“以舊換新”的合作細節。記者了解到,除了回收價格外,消費者還關注回收的方式以及個人信息的保護。

              換下來的舊物該如何處置、回收,不僅是眾多消費者關心的問題,也是循環經濟發展的重點方向,對于推動我國形成綠色生產生活方式具有重要意義。

              《行動方案》提出實施回收循環利用行動,包括完善廢舊產品設備回收網絡、支持二手商品流通交易、有序推進再制造和梯次利用等,讓以舊換新真正發揮促進消費資源再利用的作用。

              近日,商務部辦公廳、財政部辦公廳聯合印發了《關于完善再生資源回收體系支持家電等耐用消費品以舊換新的通知》,提出聚焦打通廢舊家電家具回收堵點,支持以縣城、鄉鎮為重點,改造提升家電家具回收等服務網點,暢通家電更新消費循環等措施。

              政策支持下,二手電商平臺也相繼加大了補貼力度,除常規的現金補貼外,比如支持大件商品“送新同時取舊”,以舊換新“預付款秒到賬”服務。

              如今,在互聯網平臺的規模效應和產業鏈協同優勢下,使廢舊產品的拆解、回收、再利用等方面的堵點逐漸被打通,資源循環利用產業也正在產生新的經濟價值。轉轉集團CEO黃煒對《證券日報》記者表示:“得益于以舊換新和綠色消費浪潮,轉轉二手電商業務也迎來發展新機遇,僅‘五一’假期期間,轉轉二手電商業務增長超過55%。”

              根據天貓家電數據測算,每投入1元換新補貼,就能撬動超過20元的家電消費。以舊換新政策及時推出,通過積極擴大消費需求,有效發揮消費拉動經濟增長的基礎性作用。

              “‘換新’主要利好設備制造業、消費品制造業以及相關服務業等領域的發展及投資,這些產業將獲得更多的市場需求,促進產業發展和投資增長。”農文旅產業振興研究院常務副院長袁帥對《證券日報》記者表示,“收舊”主要利好回收循環利用產業的發展,通過打通更多商品流通環節,豐富回收場景,能夠將讓商品更好循環流轉,有效喚起和引導消費者以舊換新的熱情。

              記者在走訪過程中發現,以舊換新的政策覆蓋面并不全面,如家裝行業尚未建立健全回收利用體系,在以舊換新實際操作過程中,對消費者而言,大件的舊家具一直有搬運難和回收殘值低等問題,而對家裝的生產、流通企業而言,回收的舊家具缺乏再利用的渠道,只能當垃圾處理掉。因此,家具等消費品以舊換新的市場熱情度不高。

              受訪專家普遍認為,消費品以舊換新政策的廣泛落地,要制定更為垂直的政策標準和執行細則,如舊產品回收標準、新產品購買條件、補貼發放方式等,鼓勵消費者更換老舊而能效低的產品,購買更加環保、節能、高效的新產品,從而推動消費升級和產業升級。尤其是建立覆蓋廣泛、操作簡便的回收網絡,方便消費者參與,才能形成“去舊更容易、換新更愿意”的有效機制。

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